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En el ámbito empresarial y organizacional, es común encontrarnos con dos conceptos fundamentales que guían la dirección y el propósito de una entidad: la misión y el propósito. Aunque a menudo se utilizan de manera intercambiable, es crucial comprender que cada uno desempeña un papel único y esencial en la definición de la identidad y los objetivos de una organización.
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La misión de una empresa se centra en su razón de ser, en lo que hace day-to-day, su actividad principal y el público al que sirve. Por otro lado, el propósito está vinculado a la razón más profunda de la existencia de la organización, su impacto en la sociedad y el legado que busca dejar.